Was ist schema.org?
Erstellt am 10.10.2026
schema.org ist ein Vokabular, mit dem eine Website Maschinen sagt, was auf einer Seite steht: Das ist ein Betrieb, das ist die Anschrift, das ist der Preis. Die Angaben stehen im Quelltext und heißen Schema-Markup oder strukturierte Daten. Besucher sehen davon nichts.
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Woher es kommt
belegt Auf das Vokabular haben sich Google, Microsoft, Yahoo und Yandex 2011 geeinigt. Es enthält Bezeichnungen
für Hunderte Arten von Dingen, vom Elektrobetrieb (Electrician) über das Produkt
(Product) bis zum Glossarbegriff (DefinedTerm).
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Beispiel
"@type": "Electrician",
"name": "Elektro Muster GmbH",
"telephone": "+49 228 000000"Drei Angaben in der Sprache von schema.org: Art des Betriebs, Name, Telefon. Wie ein vollständiger Block aussieht, zeigt die Seite zu JSON-LD.
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So prüfen Sie die eigene Website
Ob eine Seite strukturierte Daten enthält, lässt sich ohne Vorkenntnisse feststellen:
- Schema Markup Validator: Auf validator.schema.org die Adresse der Seite eingeben. Das Werkzeug von schema.org listet alle gefundenen Angaben auf und meldet Fehler.
- Test für Rich-Suchergebnisse: Googles Werkzeug unter search.google.com/test/rich-results zeigt, welche der Angaben Google für erweiterte Darstellungen in der Suche verwenden kann.
- Von Hand: Die Seite im Browser öffnen, den Seitenquelltext anzeigen (am Rechner meist mit
Strg+U) und nach
ld+jsonsuchen.
So lesen Sie das Ergebnis: Findet der Test nichts, hat die Seite kein Markup. Findet er nur Einträge wie
WebSite oder BreadcrumbList, ist es allgemeines Markup ohne Angaben zum Betrieb. Für
einen Betrieb vor Ort sollte ein Eintrag der Art LocalBusiness oder einer Unterart wie
Electrician dabei sein, mit Name, Anschrift, Telefon und Öffnungszeiten. Geprüft wird immer die
einzelne Seite, nicht die ganze Website.
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Was das für die KI-Sichtbarkeit bedeutet
belegt Google nutzt strukturierte Daten für erweiterte Darstellungen in der Suche, etwa Sterne oder Preise.
Einschätzung Ob sie dazu führen, dass KI-Dienste eine Seite häufiger als Quelle angeben, ist nicht belegt. Eine Auswertung
von 2026 fand für allgemeines Markup keinen Zusammenhang. Seiten mit Produktangaben wie Preis und Bewertung
schnitten besser ab als Seiten mit allgemeinem Markup, aber nicht besser als Seiten ganz ohne. Wir prüfen das an diesem Glossar selbst: Die Seiten stehen zunächst ohne Auszeichnung online, nach vier Wochen
wird jeder Begriff als DefinedTerm ausgezeichnet. Ob sich dadurch etwas ändert, berichten wir im
Selbstversuch.
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Mehr dazu
- Studie: Wird eine Seite mit Schema-Markup häufiger als Quelle genannt?
- Grundlagen der KI-Sichtbarkeit
Auch bekannt als: Schema-Markup, strukturierte Daten, Structured Data. Verwandte Begriffe: JSON-LD, Wikidata. Alle Begriffe: Glossar.
